广告设计作品与纯艺术作品的区别!

广告设计的目的是扩大企业知名度,创立品牌,推销新产品,扩大销售,加快流通,扩大生产,取得更大的经济效益,因而它必须考虑广告的商业性和经济性特征。广告设计以传播商品信息为其内容,以艺术为外在表现形式,因而广告设计的核心是宣传产品,广告设计的本质还是商业性。广告设计是与艺术联姻,借鉴美术的表现形式为营销服务。广告设计鲜明的商业特性又决定它与纯艺术有显著区别。

    因而,广告设计应该避免两个误区:一是把广告作为纯艺术作品来创作,为艺术而设计,忽略了设计的功利目的,这一宗旨主导下的广告设计成了纸上谈兵之举和架上欣赏之物;二

是只强调商业目的而忽略了其艺术特征,把广告作为纯商业作品,忽视其思想、技巧、风梏和传统。概括言之,就是既应避免与纯美术作品混淆,又要避免只强调商业性。为了有助于理解广告设计的商业性特征,我们试对广告设计作品与纯艺术作品比较如下:

    (l)从功能与目的上看,纯美术作品主要是供人欣赏的艺术品,是满足人们精神生活需要的精神食粮,其创作目的不是让人去买画上的东西,所以不承担经济使命;广告设计作品传递市场信息,直接追求经济利益,只是为了达到好的传递信息效果而借用艺术手段,使之产生美感,发挥感染人的魅力,是以艺术为手段,以实用为目的。

    (2)从目标性与时效性来说,纯美术作品一般均无明显的目标性,不是针对某一部分人而创作的,也不追求时效性,好的艺术作品可以万世流芳,审美意义永不衰减;广告设计作品则具有明确的市场目标和宣传目标,重视时效性,如果抓不住时机.广告作品就失去了意义,及时性、季节性、流行性是广告设计作品的生命。

    (3)从内容的规定性上看,纯美术作品内容无规定, “外师造化,中得心源”,表现空间自由而广阔;广告设计作品,受其功能和目的限制,内容必须围绕产品、企业等特定主题。

    (4)从地位上看,纯美术作品独立存在,其创作十分自由;广告设计作品是产业活动中销售推广活动的一个环节,其创作直接从属于销售推广活动,不可能独立存在,它的成功,

离不开市场、产品、价格和服务等的配合,其制作还必须考虑技术的可能与经济的可能。

    (5)从艺术标准上看,纯美术作品要求思想性与艺术性高度完美的统一;广告设计作品虽也重视思想性与艺术性,但其评价标准更复杂,作品本身要适应市场,因而要雅俗共赏;除了视觉美感之外还要有经济效益与社会效益。

    比较广告设计作品与纯美术作品,是为了显示其个性,而不是否定它们之间的联系,广告设计历来都是以艺术为土壤,艺术作品是广告设计的源泉,但应该在关注广告设计的艺术效果的同时,也关注广告设计的商品性及实用性。

    总之,广告公司要根据广告主提供的信息和市场调查得到的信息来展开,设计时应尽可能体现商品的实用功能与美学功能,做到实用与审美的统一。具体来说,成功的广告设计要做到:广告的主题鲜明突出,信息单纯集中;表现形式要和谐,视觉上能给人以美感;表现手法要独特、新颖、有创造性。
Back to top